Liga prvakov – med denarjem in nogometom

Boštjan Leskovar 08:35, 5. maj 2009

(Piše: Boštjan Leskovar) Medtem ko smo dočakali finalista letošnje sezone v nogometni ligi prvakov, marsikateri pogovor nogometnih navdušencev dregne ob dominacijo angleških ekip v tem tekmovanju.  Že tretje leto zapored so bili med štirimi polfinalisti kar trije predstavniki iz angleške Premier lige. Po lanskem angleškem finalnem obračunu nam je letos “grozila” ponovitev. Ne nisem pozabil, da je bil lanski finale v Moskvi vrhunska nogometna predstava obeh akterjev, kljub temu menim, da je taka prevlada angleških moštev (na srečo s pisano mednarodno zasedbo) in predvidljivost tekmovanja lahko resna grožnja za popularnost lige prvakov v prihodnje.

Nogometna liga prvakov se je v preteklih petnajstih. letih uveljavila kot ena najbolj prepoznavnih športnih blagovnih znamk. Bivši pokal državnih prvakov, ki ga je v sezoni 1992/93 reorganizirala in preimenovala krovna evropska nogometna organizacija – UEFA, s ciljem povečati marketinški izplen, je postal eden najuspešnejših športnih trženjskih modelov. “UEFA Champions League”, kot je uradno poimenovanje tega tekmovanja je v zadnjem desetletju doživelo posnemanje tudi v drugih športih. Tisti, ki tega niso storili dovolj hitro so neslavno končali, rodile pa so se nove bolj prilagodljive in marketinško naravnane organizacije. Tak je košarkarski primer Eurolige in organizacije ULEB, ki je iz evropske klubske ravni »zbrisala« krovno košarkarsko organizacijo FIBA. Tudi UEFA se je v preteklem desetletju »bojevala« z združenjem največjih nogometnih klubov (G14) in vsaj začasno zaradi tržno uspešne in finančno privlačne lige prvakov dobila bitko.

Glavna točka v novem marketinškem konceptu lige prvakov je bila centralizacija trženja marketinških pravic. Medijske in sponzorske pravice je UEFA začela tržiti v paketu in s tem ponujala sponzorjem večjo vrednost. Majhno število sponzorjev in ekskluzivna pravica do sponzoriranja ter oglaševanja je bila v začetku 90 let nov in privlačen model za največje sponzorje. Zadovoljstvo sponzorjev lige prvakov dokazuje tudi podatek, da je povprečna doba sponzorstva lige prvakov 10 let. Tudi aktualna gospodarska kriza očitno tako velikega tekmovanja kot je liga prvakov ne bo resneje ogrozila. UEFA klubom v zameno za pravice plačuje nadomestilo, ki je odvisno od rezultatske uspešnosti. Že uvrstitev v ligaški del tekmovanja prinaša nekaj 10 milijonov €.  Uvrstitev med 16 ekip bi naj bila vredna 40 mio €, medtem, ko bo zmagovalec letošnjega tekmovanja zaslužil kar 110 milijonov Evrov. Vir…

Kaj lahko sploh ogrozi Ligo prvakov v prihodnje? Še tako dober marketinški koncept pa me more biti uspešen brez dobrega produkta – nogometa. Predvidljivi rezultati in vedno večja razlika med peščico najbogatejših in ostalimi klubi ne more biti  dober obet za prihodnost. Tudi premoč predstavnikov ene države ni v interesu nikogar.  Predsednik nogometne zveze Platini zato že  napoveduje spremembe s ciljem povečati konkurenčnost. Poleg tega bodo ne bodo pozabili na sveže marketinške prijeme. V prihodnji sezoni bo finalni obračun, prvič v zgodovini tekmovanj pod okriljem UEFA, odigran v  soboto in ne sredi tedna kot je bila to navada v preteklih 50 letih. S tem želijo nogomet približati celotnim družinam, finalni dan pa naj bi postal praznik nogometa, podobno kot to delajo Američani ob njihovem Superbowl-u.

Ne bom skrival, da so bile v polfinalnem obračunu moje simpatije na strani najboljše »ne angleške« ekipe – Barcelone.  Po sobotnem španskem “El Clasico” so katalonsko moštvo mnogi nogometni strokovnjaki že poimenovali nogometna ekipa leta. Kljub temu se je skoraj zgodilo, da jo je izločila ekipa, ki je v sledila reku, da cilj opravičuje sredstvo. Odlična izvedba pravega »nogometnega bunkerja« pol milijarde težkega moštva Chelsea, je osupla nogometne navdušence. Dekadenca igre, uničevalci nogometa,… so bili izrazi, ki so jih nogometni strokovnjaki namenili Londončanom. Večina tistih, ki niso bili na stadionu Stamford Bridge, so ob spremljanju povratne tekme zagotovo stiskali pesti za Barcelono, ambasadorje Unicefa in nogometa hkrati.
S finalom Manchester United : Barcelona je zadovoljna velika večina nogometnih navdušencev po celem svetu. Finale lige prvakov v Rimu, 27. maja, bo še en velik nogometni praznik.

Boštjan Leskovar

Boštjan Leskovar je športni podjetnik, rekreativec, športni navdušenec in avtor bloga Športne vizije 2. Kot pravi sam:“šport piše najboljše zgodbe, najbrž tudi zato blogam o športu. In zgodbe so najboljša hrana za tržnike. Moj blog z vedno delovnim naslovom Športne vizije 2, je moj pogled na šport skozi oči tržnika. Boštjan je del ekipe gostujočih blogerjev na Drugem svetu.