Oglaševanje uničuje vse

Kolikokrat brskate po internetu, ne da bi vašo pozornost vsaj za trenutek zmotil kateri izmed oglasov? Verjetno so takšni trenutki redki, saj smo ob brskanju po naših pametnih telefonih ali računalnikih venomer, bolj ali manj agresivno, napadani z vsemogočimi oglasi.

Toda kdo pri služenju z vašo pozornostjo pridobiva in kdo izgublja? Dejansko pri tem izgubljamo vsi, meni Max Stossel, ki je v svojem TEDx predavanju obravnaval dejanske stroške naše ekonomije pozornosti in zakaj moramo pred prihodki iz oglasov, spodbude tehnoloških in medijskih podjetij uskladiti s človeškimi vrednotami.

Vsi imamo izkušnjo, ko nenehno pregledujemo svoje mobilne naprave, a že naslednji trenutek pozabimo zakaj smo to počeli. Včasih je bilo moje delo, da vas iz vašega sveta privabim v mojega. Ko enkrat pridobimo vašo pozornost, smo zelo dobri v tem, da jo zadržimo. Dlje ko jo zadržimo, dlje vam lahko prikazujemo oglase. Dlje ko sem se s tem ukvarjal, bolj mi je postajalo jasno, da industrija pozornosti deluje na ta način. Obstaja velika tekma za to, da vam ukrademo čas in kolikor ga je mogoče veliko. Kot arhitekti našega digitalnega sveta moramo biti boljši, ker smo lahko… celoten povzetek predavanja si lahko preberete na blogu Oglaševanje na tehtnici ali pa si spodaj ogledate video predavanja.