Galaktični nogometni prestopi – športna ali tržna logika?

Florentino Perez – v posmeh recesiji ali le preverjen poslovni model?

(piše: Boštjan Leskovar) Florentino Perez, predsednik nogometnega kluba Real Madrid, je v preteklih dneh močno razburkal nogometno javnost. Novica o nakupu Cristiana Ronalda za rekordnih 93 milijonov evrov in pred tem za nekaj manjšo vsoto še Brazilca Kakaja je v trenutku obkrožila svet ter sprožila različne reakcije. Od navdušenja, da se spet pripravlja velika zvezdniška ekipa, do začudenja, da se norčuje iz recesije in težkega položaja v gospodarstvu, del katerega je tudi nogomet. 

Ali nogomet res ne občuti krize, kot so to namigovali mnogi naslovi v preteklih dneh? Finančna kriza v nogometu zagotovo je prisotna in bo v prihodnjem letu najverjetneje še bolj. Eni si to že upajo priznati, drugi še ne. Ali ni ravno prodaja odličnega mladega nogometaša kot je to Kaka dokaz, da veliki AC Milan še kako občuti krizo. Najbrž tudi Manchester United ne bi prodal svojega prvega zvezdnika tako hitro, če bi se gospodarstvo nahajalo v boljšem položaju. Finančno stanje angleškega kluba pa tudi ni bil edini razlog za prodajo.

Cristiano Ronaldo je enostavno prerasel Manchester United, ki je klub pri katerem gre glavna pozornost dokazovanju na igrišču.  Pri ekipi kjer je glavna zvezda trener in glavna moč v njeni homogenosti, lahko nezadovoljni zvezdnik le ruši ravnotežje. Zato se večina navijačev rdečih vragov strinja, da je bila prodaja nujna in dobra odločitev. Leta 2003 so se na podoben način razšli z Beckhamom. Tudi on je odšel v  Real in njegova zamenjava je bil prav  Ronaldo, ki se je izkazal za odločno naložbo. Morda Fergusonu uspe tudi tokrat genialno nadomestiti na videz nenadomestljivo.

Ronaldu se bodo po drugi strani izpolnile otroške sanje o igranju za kraljevi klub. Marketinški strokovnjaki pravijo, da bo v Madridu lahko postal novi Beckham in postavljal nove rekorde v letnih zaslužkih. A predpogoj je uspeh na igrišču.  Kar nekaj zvezdnikov se je v Realu izgubilo in ni pokazalo tistega kar so od njih pričakovali. Nikjer na svetu ni večjega pritiska na igralca kot je to v Madridu je enkrat izjavil Figo.
 
Real je pravo nasprotje Uniteda. Poslovna ideja predsednika Pereza je zbrati tržno najbolj dobičkonosne igralce, ki ne blestijo le na igrišču, ampak predvsem izven njega. Marketinško zanimivi igralci lahko pomagajo klubu in klub njim. Velike vsote denarja, ki jih je Real pripravljen plačati za najboljše igralce je potrebno gledati tudi skozi marketinške prihodke, ki jih bo klub deležen . Praktično vsi igralci se morajo odpovedati polovici svojih prihodkov od osebnih sponzorstev, ki jih sklenejo v času igranja za Real. Ideja za tem je jasna. S prestopom v Real se njihova osebna vrednost še poveča, saj nastopajo za največji klub, zato klubu pripada tistih 50 odstotkov. Najbrž je ravno ta člen pogodbe tisti, ki najbolj zaposluje zastopnike kluba in Ronalda te dni. Govori se, da naj bi njegova plača znašala 13 milijonov evrov letno in to po plačilu vseh davkov, ki pa so v Španiji za največje zaslužkarje že tako med najnižjimi v Evropi.

Kaj lahko pričakujemo od Perezovega projekta »Galaktiki št. 2«? V športu zmagujejo pogumni in odločni. Florentino Perez, ki ga najdemo tudi na lestvici 500 najbogatejših zemljanov, sodi med take. Ob razglasitvi vnovične kandidature za predsednika Reala v maju letošnjega leta je jasno povedal, da je on tisti, ki je v zgodovini nogometa izpeljal največje prestope. »Drugi samo govorijo, jaz bom to naredil«. Na volitvah ni imel protikandidata, spoštovanje in zaupanje je preveliko, da bi kdo želel tekmovati proti njemu. Iz izkušenj ve, da se lahko vse tudi poplača. V letih 2000-2006 se je že vpisal v zgodovino s projektom »Los Galacticos«, kot so imenovali ekipo super zvezdnikov z Zidanom (do letos najdražjim prestopom v zgodovini), Beckhamom, Figom in brazilskim Ronaldom…. Ekipa galaktikov je Perezu prinesla veliko zmagoslavje. Tisto športno je bilo po mojem mnenju sicer kratko, a dovolj, da je Real Madrid postal morda največja športna blagovna znamka na svetu. Nakup Davida Beckhama se je skozi marketinške prihodke bogato poplačal.

Veliki izdatki za najboljše se Realu vsekakor lahko povrnejo, a morda le nekoliko težje kot je bilo to v prvem poskusu. Globalni trg je do neke mere že zapolnjen in gospodarska kriza, ki jo prestajamo bi lahko celo spremenila obnašanje nogometnih navdušencev po svetu. Morda se bo zalomilo pri dosežkih na igrišču. Vsekakor nas časa zanimivo nogometno in ob nogometno dogajanje. Nogomet že dolgo ni le šport. Vprašanje je, do kje sega njegova moč. Morda smo pred točko, ko se bomo potrošniki naveličali pretiranega bombardiranja z zvezdniki in postali imuni?

Najslabše kar se nogometu lahko zgodi je izguba rivalstva in manjša konkurenčnost. Peščica super bogatih klubov ne more tekmovati le med sabo, čeprav je tudi ta ideja še kako prisotna v Perezovih načrtih evropske super lige. To je že druga zgodba.

Raje zaključim z izjemnim rivalstvom med Realom in Barcelono. V prihodnji sezoni nas čaka res izjemen »El Clasico«, katerega ogled v živo bi bil nekaj nepozabnega. 

Boštjan Leskovar

Boštjan Leskovar je športni podjetnik, rekreativec, športni navdušenec in avtor bloga Športne vizije 2. Kot pravi sam:“šport piše najboljše zgodbe, najbrž tudi zato blogam o športu. In zgodbe so najboljša hrana za tržnike. Moj blog z vedno delovnim naslovom Športne vizije 2, je moj pogled na šport skozi oči tržnika. Boštjan je del ekipe gostujočih blogerjev na Drugem svetu.