Najbolj zlorabljen termin zadnjega obdobja digitalne ekonomije je beseda VPLIV

Beseda vpliv, ki so ga v dobi družabnega spleta in dvosmerne spletne komunikacije nadomestili s svetim gralom obiskanosti, postaja vedno bolj problematična predvsem, ker z njim operirajo ljudje, ki ne vedo, o čem govorijo. Tako je na spletu polno spletnih storitev, ki vam izmerijo vpliv na družabnem omrežju s štetjem funkcij posameznega omrežja in kombinatoriko. Vendar izmerjeni podatki lahko kažejo popolnoma izkrivljeno sliko dejanskega stanja.

Tako si lahko pri nekaterih orodjih vpliv na družabnem omrežju preprosto kupite oziroma naklikate, še bolj zabavno dejstvo je, da se merjenje digitalnega vpliva omejuje na določeno omrežje. Najhuje pa je potem medijska interpretacija digitalnega vpliva, ki jemlje metrike kot referenco za določanje komentatorjev za določene teme. Po mnenju Domna Saviča so metrike digitalnega vpliva popolnoma irelevantne.