Bitka med oglaševalci v času SP: Po prvem polčasu 1 : 0 za nesponzorje

V času nogometnega svetovnega prvenstva poteka tudi bitka za pozornost med oglaševalci. Vesna Stanić povzema trenutno uspešnost spletnega oglaševanja med največjima tekmecema med športnimi znamkami in brezalkoholnimi pijačami. V obeh primerih so številke bolj naklonjene znamkama, ki nista med sponzorji prvenstva. Avtorica še ugotavlja, da je nogomet v slovenskem marketinškem prostoru pokazal, da sodelovanje s športom lahko ob pravem pristopu prinese tisto, kar danes znamke iščejo: čustva, vključenost, povezovanje, aktivno sodelovanje.