S pomočjo demografskih in geografskih podatkov o uporabnikih Facebooka do učinkovitega trženja
Za uspešno trženje na družabnem omrežju Facebook je vsekakor pametno poznati nekatere ključne podatke o uporabnikih le tega, saj le tako lahko vemo ali je trženje na tem omrežju za nas sploh primerno in kako se trženja sploh lotiti. Pa si poglejmo nekaj podatkov o uporabnikih Facebooka v Sloveniji in kaj lahko iz posameznega podatka razberemo.
V Sloveniji je več kot 692.500 uporabnikov, kar znese dobrih 34% celotne slovenske populacije in nekaj več kot 53% uporabnikov interneta v Sloveniji. – Iz teh podatkov lahko razberemo, da je Facebook v Sloveniji zelo priljubljen, saj ni veliko drugih storitev, ki bi jih uporabljalo več kot 50% uporabnikov interneta. Trženje izdelka, storitve ali spletne strani na tem omrežju torej ne bi smelo biti zanemarljivo.
Starostne skupine uporabnikov v Sloveniji
Največ (31%) uporabnikov je starih med 25 in 34 let, s 26% pa sledijo uporabniki stari med 18 in 24 let. – Uporabniki starosti od 18 do 34 let predstavljajo kar 57% uporabnikov družabnega omrežja Facebook, kar pomeni, da je to omrežje zelo primerno za trženje otroške opreme, opreme za stanovanje, posojil, zavarovanj, avtomobilov, potovanj, športne opreme in aktivnosti, raznih dogodkov itd. Če vaš izdelek ali storitev spada v eno izmed zgoraj naštetih kategorij, je trženje na družabnem omrežju Facebook skoraj da nujno, sploh če prištejemo še tretjo največjo skupino uporabnikov (35 – 44 let), ki zaseda delež 16%. Tudi to starostno skupino zanimajo podobne kategorije izdelkov ali storitev, s to skupino pa se delež potencialnih kupcev ali naročnikov povzpne že na 73%, kar pomeni več kot 500.000 le teh.
Naslednje skupine uporabnikov posamezno zasedajo manj kot 10% uporabnikov, če jih nekoliko združimo, pa pridemo do podatkov, da delež uporabnikov mlajših od 18 let znaša 14%, le ti pa tako ali tako običajno ne kupujejo veliko. – V kolikor želite tržiti zabavno elektroniko, razne igrače in podobne otroške zadeve, vam seveda podatek, da Facebook uporablja slabih 100.000 mladoletnih uporabnikov ne pove veliko, saj le ti izdelkov praviloma ne bodo kupovali, jih pa bomo videli. Mladoletnik bo o videnem izdelku ali storitvi poročal staršem, le tega na pa bodo omrežju Facebook lahko zasledili tudi oni in ga mogoče tudi kupili. Za te skupine izdelkov torej trženje na omrežju Facebook priporočamo.
Uporabniki starejši od 44 let zasedajo delež 13%, starejši od 55 let pa le 5%, kar pomeni manj kot 35.000 uporabnikov. – Iz teh podatkov je razvidno, da upokojencev oz. starejših prebivalcev Slovenije praktično ni na omrežju Facebook, zato načeloma tudi trženje na tem omrežju ne bo najbolj uspešno.
Te številke seveda ne povedo vsega, saj vam lahko 35.000 uporabnikov starejših od 55 let ob dobri kampanji prinese precej večji dobiček, kot pa več kot 500.000 uporabnikov starosti med 18 in 44 let.
Spoli
V kolikor bi radi tržili izdelke ali storitve za določen spol, je Facebook vsekakor primeren za oba spola, saj moški zasedajo 51% delež, ženske pa 49%.
Prikaz
Na omrežju Facebook lahko izdelke ali storitve tržite preko lastne Facebook strani ali z oglaševanjem. Pri oglaševanju vsekakor uporabljajte omejitve za prikaz oglasov, ki so vam na voljo, saj boste s tem dosegli da bodo vaše oglase videle samo tiste skupine uporabnikov, ki naj bi jih vaš izdelek ali storitev najbolj zanimal. Nikakor se ne omejite samo na starostne omejitve ampak tudi na ostale stvari. Lep primer dobrega oglaševanja na omrežju Facebook je fotograf, ki fotografira poroke in svojo storitev oglašuje na omrežju Facebook, prikazovanje oglasov pa je omejil le na skupino uporabnikov, ki ima status ”Zaročen”.
Zaključek
V kolikor vam trženje ne gre najbolj od rok, vam vsekakor svetujemo, da najamete podjetje, ki bo trženje opravilo namesto vas oz. vam pri trženju pomagalo. Eno izmed takih podjetij je tudi Optiweb, kjer vodimo ali pa vam samo pomagamo pri najrazličnejših storitvah za družabna omrežja.
David Bergant, SEO, www.optiweb.si