Ekskluzivnost v sponzorstvu

Bili so časi socializma in državnih podjetij, ko športnega sponozrstva ni bilo težko dobiti – letele so politične direktive in šefi so svojim podrejenim v podjetji naročali, kam vse naj nakažejo denar. S tem, ali se je tovrstno sponzorstvo splačalo, ali je prineslo zaželene cilje, se niti niso ukvarjali.

A časi so se temeljito spremenili in danes podjetja, tudi državna, temeljito premislijo, kam in na kakšen način sem jih splača vlagati sponzorska sredstva. Pri tem se je razvil koncert ekskluzivnosti  kot eno temeljnih sponzorskih pravic oz. sploh predpogoj, da začnejo razmišljati, ali se splača investirati v določeno sponzorsko lastnino.

Avtorica bloga Active sponzorship v svojem zapisu analitično, a lucidno predstavi smisel ekskluzive v športnih sponzorstvih in na primerih razlaga, kako ta posel deluje.