Kaj je moč besed proti zvijačnosti oglaševanja

 Razmere na trgu in izbirčnost kupcev so že dolgo nazaj od oglaševalcev terjali, da se prilagodijo in agresivnost svoje dejavnosti zavijejo v nekaj, kar ni prepoznavno takšno že na prvo žogo, preveč odvratno in pravzaprav s tem nedobičkonosno.

Kreativnost in nevromarketing, na katera se sklicujejo, zato prepoznavno stavita na kakšen učinkovit undercover prijem, kjer bo oglaševanje manj vidno pod krinko nečesa hvalevrednega.  V tem kontekstu Boris Vezjak govori tudi o oglaševalski kampanji “Moč besede”.

Pristop je Telekomu Slovenije, torej naročniku, ponudil projekt »Moč besede«, da bi pod njegovo znamko Itak (www.itak.si), tj. paketa za mobilno telefonijo za mlade, izpeljali celotno akcijo, katere namen je opozarjati na aktualne izzive, povezane z nestrpnostjo v današnji družbi.